日期:2024-05-28
數字時代,企業如何創造價值?在近期金蝶舉辦的“數字化轉型工(gong)作坊·成就世(shi)界級(ji)隱形冠軍”活動上,四川大學(xue)商學(xue)院(yuan)教(jiao)授、博士生導師應千(qian)偉(wei)進(jin)行了主題為《數字時代的企業價值創造邏輯》的分享,本(ben)文(wen)根據分享實錄整理而成。
我將(jiang)從三個關鍵詞來分享今天的主題,一是價值創造,二是企業成長,三是數字化能力。這三者之間是什麼(me)關係?到底什麼(me)是價值創造?我們在為誰(shui)創造價值?我們創造的是什麼(me)價值?如何去創造價值?
價值創造的導向
首先關於為誰(shui)創造價值,當下有兩種觀點,一個是弗裏德曼提出的股東至(zhi)上主義(yi),他認為企業存在的唯一目標(biao)就是給股東創造利潤(run),這也是一個企業最大的社會責任。另(ling)一個是弗裏曼提出的利益相關者理論,他認為任何一個公司的發展都離(li)不開各利益相關者的投入或(huo)參與,企業追求的是利益相關者的整體利益,而不僅(jin)僅(jin)是某(mou)些(xie)主體的利益。
我們來看看這其中的邏輯。一個是股東至(zhi)上主義(yi)視角下的微觀利潤(run)表,企業家承(cheng)擔了最終的不確定(ding)性以及風險,需要(yao)尋找各種各樣(yang)不同商業機會,進(jin)行不同的試錯,所以剩餘(yu)索取權、剩餘(yu)控製(zhi)權就應該歸股東所有,但在這個過程中,不侵占消費者的利益,所以他說追求股東利益最大化,就是最大的社會責任,因為在這個過程當中,既滿(man)足了消費者利益,又(you)滿(man)足了員工(gong)的利益,又(you)滿(man)足了國家的稅收。
但利益相關者至(zhi)上主義(yi)認為這個微觀利潤(run)表太理想化,它的前提是信息都是非(fei)常對稱的,包括消費者和員工(gong)這些(xie)利益相關者。有些(xie)股東為了自己(ji)的利潤(run),會讓員工(gong)去幹一些(xie)他不願意幹的事,或(huo)者隻考(kao)慮(lv)會計上的成本(ben),但不注(zhu)重環境汙(wu)染這些(xie)給外界所造成的額外成本(ben)。除了侵占社會成本(ben),股東有時候還會侵占員工(gong)應該得的工(gong)資、侵占債權人利益,偷稅、漏稅、避稅、逃(tao)稅等(deng)不合法(fa)的手段來提高股東利潤(run),這種方式其實是不可取的,這就是這兩種觀點的衝突所在。
ESG共享價值理念
利益相關者至(zhi)上主義(yi)的觀念,也就是我們現(xian)在所倡導的ESG的共享價值理念。我們把縱軸看作是股東的價值,橫軸看作是利益相關者的價值,共享價值就是讓股東價值增長的同時,利益相關者的價值同時增長。
這裏舉兩個例子,一個是星巴克,這個企業每年創造持續的、很穩定(ding)的現(xian)金流,但它其實是一個資不抵債的企業,也就是說它的債務在賬麵上高於資產,但每年還給股東大量(liang)的分紅,有人說這是不是侵占債權人的利益?因為賬麵上的資產隻是門店之類(lei)的固定(ding)資產,真正(zheng)有價值的資產其實是人才以及現(xian)金流。而債權人真正(zheng)關心的是有沒(mei)有持續的現(xian)金流能夠來償還債務。所以債權人的利益完全可以保障,給股東分紅,把員工(gong)利益放在第一位,(每一個星巴克的員工(gong)都稱為事業合夥(huo)人,都有一定(ding)的股權激(ji)勵),所以自然而然員工(gong)的利益跟(gen)原有股東的利益是一致的。
還有中密控股,它原先是一個事業單(dan)位,有很多研發人員。但是在原有體製(zhi)下,每個人做多少研發跟(gen)最後的收入沒(mei)有關係,所以後來必須(xu)要(yao)改製(zhi),去激(ji)發這些(xie)研發人員的創新性。2023年中密的規模不大,總共也就20多億,但是一年創造的利潤(run)是3.5億,是給股東的淨利潤(run),我算了一下,他們支付給高管和員工(gong)薪酬的現(xian)金流是2個多億,員工(gong)和股東的利益是相對平衡的。我把這類(lei)企業稱之為ESG企業。
我認為ESG企業都是優質的企業,股東價值與社會價值共同前進(jin)。但行業屬性不同,核心創造價值的群(qun)體和資源不同,導致價值分配不同。
價值創造過程中的層層代理
我把市(shi)場上的企業分成四種類(lei)型:
一類(lei)叫做互(hu)利型的企業。這就是ESG倡導的創造共享價值,股東在追求自己(ji)價值的同時,也在為社會創造價值。第二是自利型的企業,為股東創造價值,但損害(hai)了其他利益相關者的價值,比如很多詐騙公司等(deng)。
第三類(lei)叫損利型的企業,既不為股東創造價值,也不為社會創造價值,比如一些(xie)小化工(gong)小冶煉,前期投入了大量(liang)的固定(ding)資產,很多員工(gong)的利益、高管利益跟(gen)工(gong)廠(chang)捆綁在一起,而決策者跟(gen)所有者之間不一定(ding)是同一個人,所以這裏麵存在著代理衝突。決策者不一定(ding)是朝著自己(ji)利益的角度(du)來考(kao)慮(lv),不是朝著社會角度(du),有時候甚至(zhi)都不是站在股東的角度(du)。
第四類(lei)是利他型的企業,不創造經濟價值,但是創造了很多社會價值,很多的國有企業就是這種類(lei)型。
在整個價值創造的過程當中,會涉(she)及到層層代理,社會創造價值要(yao)依賴於企業家,但股東他本(ben)身是否(fu)有ESG價值共享的理念,或(huo)者說他的利益能夠否(fu)與社會價值利益相一致。股東也是一個代理人,當他發現(xian)有一些(xie)成本(ben)可以轉嫁(jia)給社會成本(ben)的時候,他可能會這樣(yang)做,所以需要(yao)外在的監督,外在的激(ji)勵防止(zhi)他這樣(yang)做。此外,股東想創造更多的價值,但是管理層不一定(ding)同意,管理者的利益有可能和股東利益衝突。股東和股東之間甚至(zhi)利益也不完全一致,大股東有決策權,小股東隻有接受權,所以大股東還有一種創造利潤(run)的方式,通過侵占中小股東的利益轉移利潤(run)。
在這個過程中,我認為數字化轉型可以幫助降低層層代理中每一個環節的成本(ben),是價值創造的底層邏輯。我們為誰(shui)創造價值,為股東還是利益相關者?對應到我們創造的是什麼(me)價值,我把這個價值分成兩部分,一部分叫顯性價值,一部分叫隱性價值。就像冰山,你看到的是海麵的一角,實際(ji)上它下麵可能比上麵的更大。
從ESG視角來看,要(yao)把整個顯性的和隱性的總體利益最大化。過去從財務管理的視角,隻用關注(zhu)顯性的經濟價值,當這部分變大的同時,下麵部分社會價值和環境價值也跟(gen)著在生長,所以它本(ben)質上都在變,但實際(ji)上可能是有衝突的。因為可以把下麵的部分分給上麵,來提高經濟價值,從而損害(hai)隱性的社會價值和環境價值。
所以整個公司,從一個經濟動物(wu)向社會公民進(jin)化的時候,不僅(jin)要(yao)關注(zhu)自己(ji)的利潤(run),還要(yao)關注(zhu)人類(lei)、星球與利潤(run)之間三者的關係,員工(gong)與股東之間的分配其實重在公平性。
數字技術如何賦(fu)能價值創造
在數字時代如何創造共享價值,首先是要(yao)革新。我們需要(yao)重新構想產品和市(shi)場,需要(yao)思(si)考(kao)如何利用最前沿的人工(gong)智能技術,把社會層麵的隱性價值顯性化,之後融入到企業家追求社會需求,創造利潤(run)的過程中。
那麼(me)在價值創造的過程當中,怎(zen)麼(me)讓社會價值最大化呢?我推薦(jian)一本(ben)書(shu)叫《金字塔(ta)底層的財富》。目前全球總人口60億,有超過2/3的人口其實是生活在貧困(kun)線以下的低收入人群(qun)。但從未來社會價值創造的角度(du)來說,真正(zheng)最有潛力的就是這部分群(qun)體。
舉個例子,比如拚多多,它滿(man)足的其實就是生活水(shui)平不是特(te)別高的這部分人群(qun)。這告訴我們,這些(xie)人群(qun)作為目標(biao)市(shi)場,它的潛在需求發揮出來,股東一樣(yang)能掙錢,所以這部分人群(qun)不僅(jin)僅(jin)是消費者,它蘊含著最大的市(shi)場需求,同時也是最大的生產群(qun)體,我們可以思(si)考(kao)如何通過數字技術去發揮這群(qun)人的生產能力。
還比如美團、阿姨幫這類(lei)服務,騎手其實就是跑跑腿的活兒,每個人都能幹,通過體力勞動為其他的消費者帶來了便利,創造價值。通過數字技術將(jiang)供給和需求鏈接起來,帶來一種新的商業模式和新的生產能力和新的需求。
但實際(ji)過程當中,可能會存在管理層和股東之間有代理衝突,管理層不是所有者,可能會出現(xian)貪汙(wu)腐敗(bai)損害(hai)股東利益,為自己(ji)謀取好處。規避這類(lei)現(xian)象需要(yao)激(ji)勵,比如績效獎金,比如股權激(ji)勵或(huo)者監督,但前提是對業績要(yao)有準確的刻畫(hua)和考(kao)核,數字化技術可以更及時、更有效率、更快捷、更準確地去反映(ying)會計信息,評價個人的貢獻,由此可以更好地匹(pi)配激(ji)勵;同時通過數字技術,可以實行更好的監督,因為所有的東西都在內(na)控體係裏,稍微有點異(yi)常,就能立馬發現(xian)、追蹤、溯源,數字化讓監督更有和激(ji)勵更有效率。
大股東侵占小股東利益也是一個代理問題,規避的關鍵是讓信息更透明,現(xian)在證監會監管已(yi)經實施了科技監管的手段,財務報表造假(jia)等(deng)行為會被立刻發現(xian);現(xian)在的環境汙(wu)染都是實時監測,通過大數據可以有效判斷(duan)汙(wu)染物(wu)排放量(liang),然後施行有必要(yao)的懲罰,這樣(yang)社會成本(ben)就被內(na)部化,從而自動降低能耗,降低二氧化碳排放等(deng),避免侵占社會成本(ben)。
數字員工(gong)能夠執行高重複性、大規模、標(biao)準化的工(gong)作,效率高、失誤少、能夠24小時不間斷(duan)工(gong)作;數字應用可以提高生產效率,比如中密控股通過自動生產線,人均產出從70多萬提升到將(jiang)近100萬;直(zhi)播帶貨(huo)帶來的產品質量(liang)和銷售速度(du)的提升;數字技術還能提高會計估計的準確性和審計效率,自動化流程可以降低企業的能耗,有利於企業監測分析汙(wu)染等(deng)……
數字技術的發展社會提供了新的工(gong)作機會,也在一定(ding)程度(du)上反映(ying)了真實的社會需求,AI技術讓這些(xie)需求可以得到更迅速的滿(man)足。
數字時代的挑戰與機遇
但是,不管ChatGPT還是高科技AI技術,它們都需要(yao)依賴於強大的算力,強大的算力需要(yao)強大的芯片(pian),強大的芯片(pian)需要(yao)耗很多電能。它們的耗電量(liang)、二氧化碳排放量(liang)都是非(fei)常驚人的。有人做過統計,ChatGPT每天的用電電量(liang),相當於一個家庭一年用電量(liang)的1.7萬倍,它每做一次深(shen)度(du)搜(sou)索,相當於一輛燃油(you)車平均每年碳排放的5倍,所以再進(jin)一步(bu)通過技術創新去降低人工(gong)智能技術平台(tai)本(ben)身的能耗,是未來值得我們去思(si)考(kao)的一個課題。
所有人工(gong)智能技術的發展最終都離(li)不開人。很多人問我企業在數字時代麵臨(lin)的最大的機遇和挑戰是什麼(me)?我認為不僅(jin)需要(yao)技術的升級(ji),更需要(yao)人的升級(ji),比如整個管理團隊(dui)、管理理念、人才隊(dui)伍(wu)的升級(ji)。再好的技術沒(mei)有人,不知道如何使用都是徒勞的。這裏我借鑒了金蝶提出來的CVG-5521企業價值成長能力模型,在新的數字時代下,產品力、獲客力、交付力、口碑力、收益力五大價值能力的提升,都需要(yao)平台(tai)和理念方法(fa)來支撐,更需要(yao)有使用這些(xie)平台(tai)的能力,這就需要(yao)整個人才隊(dui)伍(wu)的培養(yang),來實現(xian)人力資源的增值。